快搜科技：支付宝上“拼团”，苏宁做“拼购”，拼多多要应对的团体围歼

文/ 韩璐 修改/ 李惠琳

8月7日晚，苏宁易购总裁侯恩龙在个人微头条上表明，苏宁将发力拼团购物形式，并配了一张“拼廉价≠没质量”的图。

侯恩龙写着“总有些人有些事，让零售业遭受责备。几个小时后，咱们将建议一场拼购的正名之战。为职业立规矩。”还声称要“烧掉那些虚伪和低质。”

很显然，侯恩龙在怼拼多多。

7月末，苏宁818发烧购物节发布会上，侯恩龙宣告“苏宁乐拼购”更名“苏宁拼购”，并质疑“拼能够，但没有质量的拼，没有建立起消费者信任机制，拼的形式能够走多远？”所以苏宁打出的牌就是正品拼购。

除了苏宁的围歼，支付宝也在近来联手淘宝，悄然上线了“拼团”小程序。分时段引荐不同的拼团产品，经过约请老友参加拼单或许经系统匹配参加已开端的拼单，就能以更低的拼团价买东西。

“支付宝版拼团”用的是淘宝的商户和产品资源，也打通了两边的订单检查和会员系统。提出的标语也是“拼团≠假货”。

阿里呛声拼多多的心思也是很明显。

其实苏宁拼购推出时刻，并没有比拼多多晚太多，2016年，苏宁就以“乐拼购”形式，在微信上尝试了拼购事务。仅仅由于货源主要为自营品牌，价格上比较早了大半年的拼多多来说，就显得没有优势。

拼多多在完成2000亿GMV，三年即上市后，山寨、假货的责任也漫山遍野。这个档口，苏宁、阿里的进入，就像是找到了拼多多的七寸，下的对策。

其实淘宝在上线之初，假货责备也不绝于耳，这也是阿里一向没有推出拼团的原因。2015年，阿里建立渠道管理部厉行打假，打假团队由200人开展到了2000人，用阿里自己的话说，现已对打假技能和办法有了一套卓有成效的方法论。为现在建一个“无假货版拼团”打下了根底。一起，支付宝的信誉系统也能为管理假货供给协助。

之所以在支付宝上线拼团，信誉系统起到了关键因素。如果说，当时的拼团更多是熟人之间的拼单，用的是信任朋友所信任的店家和产品的心思，局限于熟人圈，拼单功率可能并不高。但是，支付宝的信誉系统却能处理这一问题，两者结合的话，陌生人发来的拼单、第一次看到的店家也有了区分可信度的根据。

上市前，拼多多创始人黄峥在记者交流会上就表明，拼团购的竞赛不会停歇，可不会有人既能做到A面，又能完善B面。

可从阿里和苏宁的姿势来看，五环表里的拼团生意，竞赛才刚刚开端。

图片来历：受访者供给

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