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【快搜外贸圈】品牌化大趋势下,卖家注册商标需求考虑哪些因素?

2018-08-18

品牌化大趋势下,卖家注册商标需求考虑哪些要素?

跨境电商渠道的硬性要求也好,卖家品牌化进程的刚需也好,近年来注册品牌、商标成为越来越多的跨境电商卖家的根本操作。

但商标的注册相同包含许多学识——不妥的操作,可能会致使卖家官司缠身;而好的商标,却能使卖家的品牌在商场敏捷翻开局势,促进出售的提高。  

注册商标需求考虑的要素

跨境电商卖家在注册商标时要考虑哪些要素?亚速商标负责人Faith主张卖家,要从两个维度考虑。一个是从注册的经过率层面,一个是从商标品牌传达的层面。

哪些商标是不易经过的?一般来说,商标没有显著性,带有描述性、功能性的,和其他商标类似度较高的都是不易经过乃至是制止注册的状况。

当然,也有一些破例的状况。比方某商标自身没有什么显著性,但其具有者长期的运用,并投入了许多的资源,使该商标有了显着的辨识度,这种状况下,该商标就能够注册成功。又比方苹果这个商标,自身直接表明一类食物的产品具有描述性,在食物类目是无法注册成功的,但假如注册苹果服装,便能够成功注册。

哪类商标是经过率比较高的?和上述不易经过的商标类型,是相同的思路——商标有显著特点的,比较简略经过。比方我国的拼音,在美国就有显著地特征,由于美国人不用拼音,运用相对较少。像Tencent、Lenovo这种就是拼音式的或是发明新的单词,经过率比较高,传达度也比较高。而相对比较简略的单词,或是两三个字母的单词,相对来说注册的人多,极易类似,经过率就比较低。但这也并非肯定。“咱们曾有一个客户,注册的16类商标用的是‘ART SHINE’,这种简略词汇也相同经过了,由于这个词并没被注册过,一起它也不是产品地点职业的描述词。”

假如从品牌、商标的传达层面来看,Faith主张卖家在规划商标时考虑三个元素:顺口、易记、特性。比方被咬了一口的苹果,三个元素都满意。除此之外,商标的全体作用也是要害的要素,包含商标的规划元素、色彩、图画等。“像谷歌、腾讯等大企业商标,都是黄、绿、蓝、红这些色彩,给方针受众构成视觉记忆。”Faith举例讲道。

回购商标解卖家当务之急

不少渠道都会硬性要求卖家具有品牌和商标,卖家为了赢得更强的竞争力也会去呼应渠道的这用要求。比方亚马逊卖家,有了品牌存案,才干有A+页面,才干更好的运营和管自己的店肆。

但一般状况下,商标注册需求阅历较长的周期,以美国为例,商标最快也要6-8个月的时刻才干注册下来,而这么久的等候,卖家可能会因而失掉许多时机,所以买一个现成的商标成为不少卖家挑选。

从另一个视点来看,有些卖家会一次性注册了几十个商标,想布局多品牌运营,但在后期的实践投进中会发现,许多商标未必能用上,搁置在手中又没有什么价值。或是一些卖家在注册完商标后,又要转移到其他的渠道去运营,如此以来也造成了商标的搁置。

正是有这样多方的需求存在,所以“商标回购”也应运而生。

“商场上靠谱的商标源并不多,所以需求购买现成商标的卖家也不简略找到适宜的资源。而有些卖家手中的商标搁置却找不到下家出手。这两类用户资源咱们都有,所以咱们也会回购一些商标,将其转给需求的卖家,如此一来既能够协助需求现成商标的卖家处理当务之急,也能够协助注册商标的卖家回笼资金,乃至有些卖家注册的商标,能够以更高的价格卖出去”Faith介绍道。

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