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【快搜外贸圈】曩昔一年,亚马逊的线上流量是沃尔玛的5倍!

2018-08-13

曩昔一年,亚马逊的线上流量是沃尔玛的5倍!

亚马逊和沃尔玛电商购物网站的流量份额都在添加。依据数字商场情报公司SimilarWeb对100个购物网站的查询,在曩昔的一年里,亚马逊的网站占有了30.7%的流量(之前是29.6%),而沃尔玛则占有了5.9%(之前是5.3%)。

曩昔一年,亚马逊的线上流量是沃尔玛的5倍!

SimilarWeb发现,亚马逊的流量是沃尔玛网站的5倍多。此外,亚马逊的流量质量也更高,均匀拜访时间比沃尔玛要长2.5分钟,每次拜访的页面数量也要多出5页。这种差异在占了大部分电商买卖流量的PC端上特别显着——亚马逊占了其间的48%,而沃尔玛则占了28%。

依据SimilarWeb的数据,沃尔玛在引荐流量(referral traffic)方面也处于落后,只占到其流量的9%,而亚马逊有20%。依据这份陈述,在流向这两个零售巨子的引荐总流量中,有95%流向了亚马逊网站。而沃尔玛在这方面也在下滑,在曩昔的12个月里,沃尔玛网站的前两名引荐网站削减了他们发送的流量。

作为零售商,沃尔玛在许多方面都超越了亚马逊,但在线上出售方面依然落后于亚马逊。可是,经过一系列的收买和对其数字事务的改善,沃尔玛现已开端改变这一局势。

沃尔玛的线上兴起让这两家公司在几个方面斗得相持不下,其间最有目共睹的是价格。贱价是线上出售的首要推进力,而亚马逊在几个品类上的价格仍是最有优势的。依据电商剖析公司Profitero的最新研讨,亚马逊的均匀价格要比其他零售商低10%。但沃尔玛正在渐渐匹配上亚马逊的价格,现在它有超越一半(53%)的产品都供给了与亚马逊相同的价格。相比之下,另一家美国零售巨子Target的这一份额为37%,而被沃尔玛收买的Jet则是35%。

但沃尔玛不能只是依托贱价来推进其网站的流量。在一篇博客文章中,SimilarWeb的内容营销司理Daniel Sevitt说,当涉及到引荐流量时,沃尔玛实际上正在下滑,由于亚马逊正在蚕食这个流入的流量。

曩昔一年,亚马逊的线上流量是沃尔玛的5倍!

他写道:“考虑到亚马逊联盟营销方案Amazon Associates的成熟度和大部分消费者对它的承受度,这种程度的主导地位可能并不令人吃惊。但即使是Walmart.com的前几名引荐网站,他们的引荐流量也在削减。”

例如,在2017年4月,任天堂(Nintendo.com)还将其44.5%的引荐流量发送到沃尔玛的网站上,但到了本年3月,这一份额降至28.6%。在Slickdeals.net上也有相似状况,该公司在2017年4月向沃尔玛发送了17.2%的流量,但上个月降到了不到1%。

沃尔玛正在采纳一些办法,使其对部分消费者更具吸引力。例如,不需要付出会员费就能取得免费的两天送达效劳。但它并不能很有效地将人们带到它的网站,顾客也无法发现这些额定的优点。Sevitt说:“在树立其联盟营销项目的过程中,亚马逊总能保证为那些将流量转化为出售的网站供给了恰当的奖赏。”

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