当前页面: 首页> 行业资讯

【快搜外贸圈】解析美国50大电商公司SEO战略,中小企业能学到哪些经历和经验?

2018-07-27

解析美国50大电商公司SEO战略,中小企业能学到哪些经历和经历?

美国尖端电商公司是如安在查找引擎方面占有主导地位的?

他们用什么战略来添加网站流量?经过研讨他们的办法,你能够学到什么并应用于改进你本身的事务?

为了答复这些问题,本文剖析了商场研讨机构eMarketer最近的一项研讨,该研讨查询了美国收入最高的50家电商公司。完好的研讨需求付费才可阅览,但本文现已对该研讨进行了总结。

本文运用了Ahrefs(国外闻名的SEO东西)所供给的数据来剖析这些公司在SEO方面的体现。下图列出了这50家电商公司的收入状况:

解析美国50大电商公司SEO战略,中小企业能学到哪些经历和经历?

正如预期那样,这50家电商公司在SEO方面确实占有了主导地位,他们每个月经过SEO能够带来不计其数乃至上百万的天然流量。

此次剖析扫除了50家公司中几家规划较小的电商企业。别的,还有排名前三的电商公司也扫除在外,由于他们的巨大数据使得其他一切网站相形见绌。

这次剖析也会较为深化,也会显现在SEO方面占有主导地位并不仅仅只是根底知识。是的,你还要需求取得更多的反向链接和关键词排名,但这都还不是悉数。

有一些公司取得了更多的流量和收入,却具有更少的反向链接和关键词排名。现代SEO需求依靠许多要素。

研讨的一些重要发现包含:

      ·一切公司都取得了可观的SEO流量,但流量本身并不是收入的直接方针。

      ·Ahrefs Domain Rating(一个Ahrefs专有的衡量规范,它显现了方针网站的总反向链接的巨细和质量)并不能很好地猜测所研讨公司的流量和收入。

      ·关键词排名的数量是一个强壮的流量猜测器。

      ·公司能够在没有索引许多页面的状况下占有流量的主导地位。

一切公司都具有巨大的SEO流量

本次所剖析的50家公司都具有着巨大的SEO流量。

这不禁令人联想到,占有排名前三的公司(亚马逊、苹果和沃尔玛)的访问量比其他公司高出多少。巨大的访问量也反映在营收数据中,这三家公司是仅有营收逾越100亿美元的公司。

收入和流量之间好像存在某种相关,所以本次剖析将各家公司的流量和收入联系起来,发现到:

解析美国50大电商公司SEO战略,中小企业能学到哪些经历和经历?

上图中的线是一条最佳拟合线,它出现了两个变量之间近似的线性联系。

从图中能够看到,尽管流量和收入之间存在相关,但并不是一个肯定的相关。有些公司每一次的SEO访客所带来的收入是其他公司的三倍。这也就证明晰SEO的成功并不仅仅是它能够带来天然流量这一点。

你的访问量转化率有多高?你是否能和其他公司相同从这些流量中得到更多出售?你得到排名的关键词是否能把流量带到正确的页面上去?

尽管网上稀有百万篇文章描绘了流量的重要性,流量方针依然不易到达。50家公司中有一些公司的收入是相差无几的,但有的公司假如想要留住更多的访客,他们不得不保持高于其他公司三倍的效劳本钱。假如你的SEO没有招引到适宜的人,那么你会看到你的流量飙升,但不是你的收入。

最终,在eMarketer对这50家电商公司的营收估量中,非SEO流量可能起到了重要作用。尤其是付费广告(付费查找和付费交际)流量,它是许多电商公司(包含这50家公司)销量添加的一大驱动力。

解析美国50大电商公司SEO战略,中小企业能学到哪些经历和经历?

索引的页面数与SEO流量或收入无关

关于SEO的简略了解可能会让你误认为,假如你有更多的页面得到索引,那么你就能得到更多的关键词排名,然后带来更多的流量和收入。依据此次剖析标明,这样的主意简直大错特错。

索引的页面数量与流量、关键词或许收入之间没有相关性。而且也很难发现索引页面数量与其他方针的相关性。

为了证明这一观念,以下是收入和索引页面数量之间的联系图:

解析美国50大电商公司SEO战略,中小企业能学到哪些经历和经历?

依据上图能够看出,收入和索引数量并没有清晰的相关性。例如,梅西百货公司Macy’s收入高达46亿美元,其索引页面数量为160万页,杰西潘尼服装商场JC Penney收入仅15亿美元,索引页面数量却到达了380万页。

你或许会认为,由于还存有非SEO流量来历,所以收入不应该和索引页面相关。下图则标明晰流量和索引页面数量之间的联系:

解析美国50大电商公司SEO战略,中小企业能学到哪些经历和经历?

上图标明晰流量和索引页面数量之间没有相关性。这就是为什么SEO专家在和电商客户协作时经常会寻觅他们网站上的“索引胀大”,这样能够经过删去一些不必要的页面来协助他们改进成果。上图中右边的公司相对而言归于具有着数千个索引页面的大型站点,但大多数都没有在SEO流量方面处于领先地位。

值得注意的是,美国最大连锁会员制零售商好市多Costco和科尔士百货公司 Kohl’s这两家公司每月都具有逾越1000万的天然流量,但他们的索引页面相对较少。

Costco具有如此巨大的查找流量有几个原因。其一是它具有着不容小觑的品牌影响力。Costco所具有的许多尖端关键词(比方“costco tires”、“costco photo”和“costco optical”)中都带有其品牌名。Costco这一令人形象深入的品牌名使得它取得了更有针对性的查找流量。

另一个原因可能是Costco正在索引一些不必要的页面。尽管他们取得了许多的流量,但并非来历于方针客户也不会给Costco带来收入。这类页面所带来的流量其实底子没有任何含义,还分走了其他页面的流量。

最终,以下是网站上的关键词排名数量和索引页面之间的联系图:

解析美国50大电商公司SEO战略,中小企业能学到哪些经历和经历?

尽管更多的页面可能意味着具有更多关键词排名和取得流量的时机,但状况并非总是如此。事实上,削减部分索引的页面数量也是添加查找流量的一种办法。

正如上图所示,添加索引的页数并不能确保更多关键词排名。你能够运用少数却高质量的页面来取得更多关键词排名。有这样一个Cruft Finder(查找出低质量的页面)东西,它能够协助你处理这个问题。

当然,假如你出售许多产品,那么测验让许多页面得到排名可能是正确的做法。这彻底取决于你的事务状况。

有些公司可能索引的内容较少,可是关键词排名依然许多。他们的库存可能会更少,价格也会更高。他们可能就会优先考虑让产品类别页面(比方出售一切手机的页面)得到排名,而不是单个产品页面(比方iPhone 7的页面)。或许,他们会想要将一切的精力会集在一组重要的关键词和页面上。

令人可喜的是,这标明,供给更多产品并不是一家电商公司生长的仅有途径。有效地营销现有产品也能够为公司带来巨大的收益。

解析美国50大电商公司SEO战略,中小企业能学到哪些经历和经历?

Ahrefs Domain Rating好像不能很好地衡量流量和收入

解析美国50大电商公司SEO战略,中小企业能学到哪些经历和经历?

Ahrefs具有一个Domain Rating体系,它用于衡量一个站点在谷歌上的排名状况,该排名依照1-100来进行评级。这个排名是呈对数方式的,所以一个网站需求大大进步它的反向链接,以取得每次10分的上升。每下一次10分的上升都要比前一次困难得多(从1到10要比10到20简略)。

请记住,83%站点的网站评级为0-5,可是在上图中所看到的最低网站评级是73。这也从另一方面标明晰名单上的50家公司都充分运用了SEO技能。

当Ahrefs运用相关域名(指一个反向链接指向一个页面或链接的域,可了解成一个反向链接的域)来断定Domain Rating时,能够发现Domain Rating和收入之间的弱相关性。这是有道理的,由于网站能够凭仗本身影响力来进步关键词排名,但这并不是全能的。

这些网站都在谷歌中树立了本身的形象,所以他们的形象可能比其他要素更为重要。取得额定上百个乃至上千个反向链接也不会为这50家公司中的大多数公司带来太大的改变。

当然,关于正在树立的小型网站来说,每一个牢靠的反向链接都是有价值的。

Ahrefs需求付费订阅来检查Domain Rating中你的站点的评级状况。假如要取得免费的代替计划,能够检查来自SEO公司Moz的域名权威性方针。它还以1-100的分数来对网站进行排名。你能够运用Moz的Open Site Explorer东西检查任何网站的域名权威性。

相关域名(Referring Domain)是成功的一个很好的猜测要素

尽管对SEO来说有许多排名要素,但相关域名总数依然是整体SEO排名的最强有力的猜测要素之一。为了量化这些站点创立反向链接的才能,此次剖析研讨了每个站点具有的相关域名的数量。此外,也研讨了dofollow(能够追寻此链接)和nofollow(通知蜘蛛不要盯梢网页上的链接)的反向链接,由于关于nofollow链接的影响力依然存在一些争辩。

这些电商公司在树立链接方面做得十分超卓。从这个剖析中,你无法知道有多少链接是自动创立的或许是被迫创立的。

关于简直一切的站点,能够看到大多数相关域名至少有一个dofollow反向链接。因而,nofollow反向链接对这些网站排名的影响有多大是难以剖析的。

在研讨收入和反向链接之间的联系时,咱们看到了比照收入与流量时的相同趋势:

解析美国50大电商公司SEO战略,中小企业能学到哪些经历和经历?

从上图能够看出收入和相关域名之间出现了一种联系,但不是很结实。

该图也标明晰为什么现代SEO需求考虑的不仅仅是反向链接。一项成功的SEO计划中掺杂着许多要素。

解析美国50大电商公司SEO战略,中小企业能学到哪些经历和经历?

关键词排名数VS收入与流量VS收入的份额简直相同

解析美国50大电商公司SEO战略,中小企业能学到哪些经历和经历?

当你检查每个电商网站得到排名的关键词数量时,你会发现很明显其整体份额与流量以及收入的份额是相似的。排名最靠前的公司也是关键词排名最多的公司:

解析美国50大电商公司SEO战略,中小企业能学到哪些经历和经历?

相同风趣的是流量和关键词排名数量之间的联系:

解析美国50大电商公司SEO战略,中小企业能学到哪些经历和经历?

尽管关键词与流量之间存在一般的相关性,但每个关键词发生的流量却存在明显差异。你能够参阅以下这张显现流量与关键词比率的图表:

解析美国50大电商公司SEO战略,中小企业能学到哪些经历和经历?

因而,尽管更多的关键词会带来更多的流量,但在决议要瞄准哪些关键词时依然有许多挑选。你的方针是每个月有100次查找的关键词,仍是每月有逾越1000次查找的关键词?

你所在职业应该能够对此做出解说。假如你所在职业出售的产品名归于长尾关键词,那么你需求让更多流量较少的关键词得到排名;假如你在一个查找关键词更短、规模更广的职业里出售产品,那么你需求让流量更多的少数关键词得到排名。

在本次剖析数据中无法找到任何支撑这一观念的理由。可是你能够参阅两个相似的公司:耐克(Nike)和安德玛(Under Armour)。耐克的排名关键词为370万个,每月的访问量为2400万。安德玛的排名关键词是88.3万个,每月招引270万访客。

好像还有其他要素在发挥作用,比方你的品牌有多强壮,这些要素决议了最适合你网站的SEO办法是什么。

总结

以下是此次剖析最大的收成:

     ·当你想运用SEO最大化出售时,你所有必要考虑的不仅仅是天然流量。

     ·假如你不行稳重的话,索引更多的页面是晦气的。

     ·尽管Domain Rating是衡量你的网站是否成功的一般规范,你也能够看到得分附近但流量和收入相差悬殊的公司。

     ·重视质量:你可能会取得更多的反向链接,但要知道,经过相对较少的高质量相关域名也能取得成功。

     ·关于你所瞄准的关键词类型和数量要有对应战略。

     ·假如你想把握电商SEO,那么你有必要逾越简略的根底层面。即便你取得了许多的反向链接或许多的关键词排名,这也不能确保收成更有含义的流量。SEO排名体系(Ahrefs的Domain Rating)是有用的,但不能阐明悉数。

SEO还能够迫使你做出没有清晰答案的决议。你是想要取得流量少而数量多的关键词排名,仍是想要流量多却数量少的关键词排名?你索引了多少页面?你是否树立了满足的权威性,而不再需求树立链接来协助进步流量?

值得快乐的是,SEO能够处理你的问题。层出不穷的新公司不断地在运用SEO技能来取得流量。只需你做出正确的决议,那么SEO能够为你带来许多的流量。

快搜科技 专业SEO

返回资讯列表>>



seo