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【快搜外贸圈】2018年,每个营销人员都应该知道的15条Pinterest统计数据

2018-07-26

2018年,每个营销人员都应该知道的 15条Pinterest统计数据

美国图片交际网站Pinterest是一个研讨、学习和购物的当地。关于忠诚用户来说,在看到促销信息之后,他们更有可能投入更多的钱,而且比起运用不同渠道的人来说,他们会更早两倍的时刻来方案购买。

Pinterest的用户根底可能没有像Facebook那么巨大,可是这个渠道更像是一个发现和保藏的东西,而不是一个交际网络。这样的一个利基商场(niche market,又称缝隙商场,小众商场),营销人员能够针对购买进程的不同阶段来做广告。

2018年,每个营销人员都应该知道的 15条Pinterest统计数据

关于Pin(即你在Pinterest上宣布的帖子)来说,强有力的图画起到了十分大的作用。Pinterest会以瀑布流的方式向用户展现图片内容,这一功用主张所发布Pin的图片宽高比为2:3到1:3.5,这姿态图片的呈现作用相对较好。关于企业来说,Pinterest营销的榜首步就是优化你的网站和现有的Pin。

但你还应该知道什么呢?接下来,咱们将共享15个Pinterest的统计数据,它将有助于进步你的营销作用:

1、40%的Pinterest用户家庭收入超越10万美元

这是很强壮的购买力。40%的Pinterest用户(以下总称Pinner)家庭收入超越10万美元,50%的家庭收入超越5万美元。Pinner预备好了投入金钱,而且也比没有pin的用户更有志愿去出资。接下来咱们将会进一步研讨这个统计数据。

2、29%的美国成年人运用Pinterest

在交际网站中,Pinterest的人气排名第四,仅次于YouTube、Facebook和Instagram。但是,这个方针一直在缓慢攀升。

2018年,每个营销人员都应该知道的 15条Pinterest统计数据

依据Pinterest自己的人口统计数据,其间有一半以上的世界Pinner,超越一半的新注册者是男性。这意味着,尽管美国用户数量的添加没有那么快,世界用户的数量很有可能呈直线添加。

3、二分之一的美国千禧一代每月都会运用Pinterest

Pinterest深化影响了通晓技能的一代人。关于18-34岁的成年人或千禧一代来说,他们中有一半的人每月至少运用一次Pinterest。

这个年龄层是特别的,因为他们将面临许多成人世界中的里程碑工作。人们正从大学毕业,从事着榜首份作业,谈着夸姣的爱情,进入了美好的婚姻日子,具有了爱情的结晶。有许多方案要做,而Pinterest正好能够帮他们一把。事实上,86%的千禧一代Pinner都会运用网络来规划这些人生的瞬间。

他们也有必定的可支配收入和消费才能,显而易见,他们是在为这些里程碑工作而消费。Pinterest在他们心中有着不小的位置,使得他们比不运用Pinterest的千禧一代要多花费17%。

关于品牌来说,这意味着具有教育性的内容相同极具招引力。与这些里程碑工作相关的产品,相同也会令人形象深化。例如,针对这一年龄段的人,能够给出关于购房或有用厨房电器的小贴士。

美国银行(Bank of America)运用Pinterest创立了一个共享资源的账号,协助人们更了解财政常识。从婚礼方案到创业成功这一切人生里的里程碑工作,他们的Board(相当于一本独立的相册)都给出了处理主张。这些Pin上都带有他们的#BetterMoneyHabits 这一hashtag(抢手标签),并归类为教育内容。

4、93%的活泼Pinner运用Pinterest来拟定购买方案

Pinterest具有2亿的月活用户,其间93%的人有购物需求。因而在Pinterest上做广告所带来的商机是不容小觑的。

你能够为人们购买进程的不同阶段创立相应内容。有40%的Pinner关于网络上的品牌广告很生疏。首要你能够创立一些有教育性的内容,共享你的产品信息,当他们了解了你的品牌,就能够对他们做再营销作业。

5、50%的人在看到Promoted Pin之后会挑选购买

Pinterest的Promoted Pin(推行Pin)会呈现在用户的feed(信息流推送)。品牌针对特定人群而创立的Promoted Pin会涣散在Pinner所重视的Pin中。有一半的Pinterest用户在他们的feed上看到Promoted Pin之后挑选了购买。

运用好Promoted Pin所能带来的可观收益这一点,你首要需求为你的方针受众创立一些相关的Pin。这样的Pin做的越具体越有有用性,作用就越明显。例如,你并不想向那些正在寻觅食谱的人宣扬你的巧克力,你更想推行给那些正在寻觅甜美的礼物或许查阅巧克力食谱的人,那么你就要创立与之相关的Pin。

6、手机上的Pinterest查找率占到85%

Pinner大多是手机爱好者。当你在寻觅食谱或许家居设计技巧时,Pinterest是首选。此外,有85%的查找都是通过手机app进行的。当查找成果页面呈现时,页面顶部查找栏会列出一些主题,这些主题一般是人们用来查找信息的要害词。这一方法让用户能够更深化地查找所需信息。

在Pinterest的查找成果中,来自认证网站的内容呈现的频率会更高。此外,相关的hashtag查找能够作为另一种查找代替东西。

关于品牌来说,这意味着了解Pinterest的SEO进程是你的Pin呈现在查找成果中的要害。你的产品描绘实际上应该描绘和Pin相关以及Pinner地点查找的信息。在你的主页上的Rich Pin(高质量Pin,图片信息更丰厚),也就标明Pinner在点开一个Pin 的时分能够接收到更多的内容。

让你的Pin得到留意的要害就是高质量的图片和高纵横比。Pin招引了他们的眼球,那么就能让他们暂停滑动页面的拇指。假如需求一些文字的话,那么给出一个简略的标题或许关于Pin的描绘就足够了。

宜家家居(IKEA)运用其Board来面向不同的受众集体。在他们的“小空间日子”Board中,其间所宣布的Pin能够协助公寓居住者找到怎么最大化日子空间的方法。这类Pin有着比方“小野外空间”(small outdoor space)以及他们产品名的要害词,能够有助于他们在查找成果中呈现的频率更高。

7、在美国Pinterest最受欢迎类别中排名榜首的是艺术、艺术用品和业余爱好

48%的Pinner会保存Pin到艺术、艺术用品和业余爱好这些类别中。果然如此,47%的Pinner也喜爱鲜花、食物、饮料和礼物这些类别,在最受欢迎类别中排名第二。

2018年,每个营销人员都应该知道的 15条Pinterest统计数据

单是前两大类就涵盖了许多职业。品牌大能够运用这一优势,看看他们本身哪个方面契合Pinner的喜爱。假如你的产品不是直接归于业余爱好这一类,你能够创立一些附近的内容。

美国家居电商Wayfair在网上出售各式各样的产品。尽管他们在家居产品展现上运用了许多日子化的相片,但他们也会卖一些较小件的产品。Wayfair会在Pin上运用自己的一些产品做出一些DIY项目。用户能够点击阅读一切相关产品的列表,这样的购物体会也就轻松许多。

8、78%的人认为在Pinterest上看到的品牌内容很有用

与在其它网站上所看到的令人精疲力尽的品牌内容不同,78%的Pinner十分愿意看到品牌内容。此外,66%的人在看到一个品牌商的Pin之后会购买产品。记住,Pinner运用Pinterest是来进行研讨和做出方案的。因而为有购物意图Pinner创立Board是十分有含义的。

Pinning内容的妙处在于,每一次的Repin(转发)都意味着你的内容赢得更多的重视。而且假如Pinner是在进行研讨查询的话,那么他们会在返回去阅读他们的Pin。你的内容的阅读量远远超越刚发布的Pin。假如你的Pin是可购买的,那么就会为顾客造就愈加无缝的购物体会。

常青型内容是不在乎时效性的,它的内容是长时刻有用的。关于嘉年华邮轮(Carnival Cruise Line)来说,所发布的Pin比方邮轮时髦、意图地城市的最佳美食以及策划游轮婚礼的小贴士,是全年都有有用性的。

9、每投进1美元广告就能带来2美元的赢利

Pinterest不仅仅是为了帮你装修卧室时供给一些DIY构思。它也能够为你未来的购买保存一些产品构思。55%的Pinner表明,他们会用Pinterest来购买和寻觅产品。这对那些出售产品的广告商来说,无疑是个好消息。

Pinterest的广告渠道能满意不同的需求,比方进步品牌知名度、添加店内出售量和添加网站流量。你也能够很轻松地推行一个现已十分受欢迎的Pin。

百利甜酒品牌(Baileys)推行了他们备受欢迎的一个Pin,是关于制造百利圣代的配方。这个Pin呈现在饮料食谱类别中。它呈现的机遇也是极佳的,因为夏天

和冰淇淋圣代的调配可谓完美。

10、Pinner会比那些不运用Pinterest的人多花29%的钱

零售商脍炙人口的是,Pinner比那些不运用Pinterest的人多花29%的钱,而这些Pinner成为活泼购物者的可能性也高出了39%。在Pinterest上提早方案的人很可能也是更见多识广的顾客。他们在研讨之后进行购买,这能够使他们成为更忠诚的顾客。

事实上,90%的Pinterest用户表明,这个网站能够协助他们做出购买的决议。人们想要买的东西不可胜数。为了让潜在的顾客更简单进行研讨,能够在你的网站上供给Save按钮,并为产品类Pin优化你的产品页面。在Pinterest具有Product Pin能够让顾客直接看到价格以及简略的产品描绘。

不要认为这都是网上购物。在购物的时分,在店内购物的41%Pinner相同也会运用Pinterest。假如他们想要购买产品,他们会参阅Pinterest上的内容,以保证他们找到了正确的产品。

11、Pinner的方案比其他渠道上的人们早一倍

Pinner创立Board一般是为了他们的下一次游览、正在方案的迎婴派对(baby shower)和给他们的伴侣预备礼物的点子这类工作。事实上,他们喜爱提早拟定方案。Pinterest的数据显现,Pinner比不运用Pinterest的人的方案时刻要提早一倍。

在内容制造和广告策划的周期中,这意味着你需求提早几个月考虑严重节日的广告策划。从二月开端,就应该宣布为妈妈们预备的最佳礼物Pin了。

2018年,每个营销人员都应该知道的 15条Pinterest统计数据

关于那些想要在特别的日子里冲击销量的企业来说,Pinterest供给了一个Possibilities Planner(可能性规划师),它为每个人供给一个能够拟定方案和记载主意的日历。

12、四分之三的Travel Pinner认为品牌的宣布的Travel Pin很有用

在Pinterest上,游览是其间一大类别。有新的游览或许是要做些一般性的研讨,都能够创立Board。同伴们一同共享Board会让团队游览变得更简单。

75%的Travel Pinner认为他们找到的品牌内容是有用的。在Pinterest上,有49%的,美国游客会花费1000美元或许更多钱在游览上。这是一大群愿意为正确的经历付出代价的人。

你的品牌可能不像游轮那样是一个游览品牌,但你的事务很有可能和游客的需求是重合的。例如,咖啡店能够为到当地游览的游客宣布当地最值得一去的咖啡店Pin。或许烹饪课能够为那些对美食和游览感兴趣的人做广告。

“Road Affair”是一对环游世界的配偶写的游览博客。他们的Pins从游览指南到游览创意都各不相同。比方,用户查找了一些跟安提瓜岛相关的特定要害词,查找成果中就会呈现他们的安提瓜岛游览指南。而且这是一个共享性的Board,其116k+重视者能够很简单找到它。

13、70%的Pinner会查找、保藏或点击一个Pin

Pinterest用户不是被迫消费者,而是网站的活泼用户。数据显现,70%的Pinner会查找、保藏或点击一个Pin。

关于企业来说,这意味着要尽力恰当地描绘一个Pin,并将其发布到一个适宜的Board。假如你的产品或许效劳与Pinterest上更受欢迎的类别相匹配,那么Pinterest战略就应该归入你的营销中。

14、每天有超越1400万篇文章被点击

Rich Pin比一般的Pin能够供给更多的信息。文章中包含出版社和作者信息,Product Pin包含价格信息,还有Recipe Pin(食谱Pin)为你列出了一切的佐料。

因为这些Rich Pin包含了更多的信息,而且来自通过验证的网站,它们更有可能在Pinterest中得以共享。一天之内,Pinterest就有1400万的文章共享量。所以假如你有一个商业博客,那就花点时刻来针对Article Pin(文章Pin)优化你的博客吧。

15、7.53%的引荐流量来自Pinterest

点击一个来自交际网络的链接,它会在你拜访的网站上登记为交际引荐流量(social referral traffic)。因为其悠长的前史和巨大的网络,Facebook一般处于一切social referral traffic的最高层。但从2016年到2017年,Facebook的流量骤减了25.80%,取而代之的是Pinterest、Instagram和YouTube等网络。

2018年,每个营销人员都应该知道的 15条Pinterest统计数据

从2016年到2017年,Pinterest的交际引荐流量添加了27.49%。关于一个从其他网站搜集主意的网站来说,这种添加是十分有含义的。它能够带来不断添加的世界用户根底和更多的广告时机,因而更多的引荐流量添加是值得等待的。

总结

Pinterest用户是专门的购物者、保藏者和规划者。有了这些强壮的视觉内容,品牌能够真实让他们的广告资金发挥成效,并接触到那些能够承受品牌内容的客户。即便你还没有预备好每天发布Pin,你依然能够一步步开端优化你的网站和欢迎Pinner的到来。

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