当前页面: 首页> 行业资讯

【快搜外贸圈】解析新版Google AdWords——Google Ads的 11个新亮点

2018-07-26

解析新版Google AdWords——Google Ads的 11个新亮点 一年前的七月,谷歌宣告AdWords将推出全新版别,为百万AdWords用户带来全新的广告营销体会,而一年后,谷歌在Marketing Live大会大将已推出18年之久的Google AdWords更名为Google Ads,并发布了一系列令人兴奋的新功用。

除了机器学习、大数据剖析这些不可逆转的潮流趋势外,谷歌的产品立异还重视三个中心概念:价值、通明和信任(对广告商和潜在顾客而言)。

谷歌广告的高档副总裁Sridhar Ramaswamy表明,一切广告商现在都面对着好奇心强、要求苛刻且耐性有限的消费者,所以谷歌的事务愿景是供给个性化、更相相关的广告解决计划。

从最近发布的一些东西,比方TrueView for Action,到发布全新的功用如主动购物表格(automated shopping feeds),谷歌在其全新的品牌解决计划上取得了发展,以协助广告商满意日益精明、移动化、数据认识更强的消费者的需求。

以下是关于Google Ads新产品的十一个亮点剖析,协助广告营销者全面解读这款新产品,敏捷了解其新功用。

第一条:用户能更简略挑选不看哪些广告

在全新的账户选项中,用户能够进入他们的谷歌账户,点击广告设置,翻滚阅读被认为是默许算法的要素列表,找出情愿承受广告的类型。用户能够点击类别以取得更多的细节,乃至能够删去特定的类别。而这些新功用推出之际,谷歌和Facebook等互联网公司正在应对个人数据方面面对的全球性反弹,但明显谷歌更早得采取了自己的应对办法。

或许这关于以受众为中心的的广告商来说不太能承受。但供给广告个性化选项将使谷歌的品牌形象更值得信任,也能够坚持用户的忠诚度和参加度,关于商家而言,这样的消费者集体也愈加具有稳定性和市场潜力。

第二条:AdWords成为Google Ads

全新的Google Ads代表了Google将供给的全方位广告效劳。和它的前身AdWords相同,它答应客户在谷歌的不同渠道上投进多种广告,包含查找页、YouTube视频网站、谷歌地图、Google Play、Android运用商铺以及合作伙伴网站等途径。谷歌的体系会依据广告商想要完成的意图在不同的渠道上进行分配。

第三条:Google Marketing Platform——更强壮的一体化广告渠道

新项目Google Marketing Platform的方针是规划更大的广告客户和媒体买家,并整合了谷歌在2007年收买的DoubleClick广告技能,经过Google Analytics 360套件的数据办理,完成了广告商家宣扬计划、广告购买、媒体数据监测和用户体会改进的一体化。该渠道具有以下特色:

·单一接口办理超越一百种集成、交流和丈量的解决计划

·Search Ads 360,答应广告商计划、购买和丈量查找广告

·Display Ads 360,协助广告商更好的操控出价和办理用户

第四条:新功用+新战略=全漏斗视频广告年代

数据显现,人们每天在YouTube上观看视频的时刻超越十亿个小时,91%的智能手机用户在观看视频广告后购买或计划购买一些东西。这很好的解说了谷歌本年将经过全新的YouTube功用来推进视频广告的事务。

谷歌低沉推出了两个重要的TrueView功用。第一个功用是TrueView for reach,经过高效的CPM(每千人本钱)广告招标合作风趣的视频构思,让商家的广告能够更好得进行推行。而第二个功用,TrueView for action,协助商家记录在谷歌上查找关于效劳和产品的潜在受众,进而在YouTube上精确投进广告。

而针对视频广告投进的首要阵地You Tube,谷歌则推出了全新的智能竞价战略,Maximize Lift,它能够主动调整拍卖时的出价,以最大极限地进步商家广告视频播映过程中对消费者品牌感知的影响。

运用最新的三个功用能够树立一套完好的以视频广告为中心的投进办法,确保流量到用户的有用转化。一起这也意味着没有更多的依据展现量的KPI(要害绩效方针)!

第五条:You Tube上的用户引流

现在,广告商们一向在用Facebook抢先的数字营销进行屠戮,而谷歌没却有相似的产品。但YouTube不失是个不错的挑选。

在世界上最盛行的视频渠道YouTube投进主页广告,意味着定位最巨大杂乱却也最有购买潜力的消费者集体,并且能够捕捉到有价值的信息。消费者很难在观看广告前就直接挑选某个商家的某项产品或效劳。

第六条:很多呼应式查找广告行将来袭

什么广告有15个标题,4个描绘,并且不会激起如2016年扩展文本广告的争议?

答案是呼应式查找广告(Responsive Search Ad)。

依据资深数据学家Mark Irvine称,广告商只需求上传标题和描绘,创立一个相关的文本广告,就能够取得43680个不同的广告投进摆放挑选。

谷歌渠道将主动测验广告标题和描绘的不同组合,并了解哪些组合体现最佳。跟着时刻的推移,呼应式查找广告将依据用户查找的要害词、设备、曩昔阅读行为和其他信号向不同查找者供给最佳信息。

商家能够通Google Ads博客请求最新的扩展beta版,或许等候几个月后Responsive Search Ads(英文版)的发布。

第七条:移动设备页面速度评分栏

假如用户的移动设备登录页面没有到达规范,那么相关性查找广告有什么优点呢?Google Ads项目办理总监Anthony Chavez对此表明不太可能:假如登陆页面加载速度慢,50%的用户会从潜在的购买中搬运。

在正式宣告登录速度更新的一天后,谷歌登陆页面上发布一个速度评分栏。该东西以十分为满分将登录页速度分为“十分慢”到“很慢”到“十分快”——并且依据许多要素,评分包含页面速度和潜在转化率之间的联络。

因为Google Ads用户界面页面自带速度评分栏,所以商家能够直接评价页面速度——这款东西不只会每天主动更新,并且是谷歌速度东西中第一个考虑潜在广告功用的东西。关于付费查找广告商来说,这一定是评价页面速度的首选东西。

第八条:Google Analytics将引进跨设备陈述

跨设备陈述(Cross-device reporting)并不是什么新鲜事,像设备陈述和设备途径陈述这样的陈述,长期以来早已答应广告商将转化归因于多个设备。引进Cross-Device Reporting后,Google Analytics的受众数据剖析将分为三个子陈述:

设备重复(Device Overlap):计算被用来拜访投进内容的设备类型和数量。

设备途径(Device Paths):计算转化前最终运用的5种设备类型。

获取设备(Acquisition Device):计算客户获取和转化之间的联络。

现在,经过Google Analytics,广告商能够比较对数据进行可视化、分段,并区别桌面、移动和平板电脑在购买漏斗每个阶段的运用情况。

第九条:Smart Campaigns将成为小型企业新式解决计划

谷歌在不久从前推出了Smart Campaigns并继续推行。作为Google Ads全新的 “默许广告体会”,Smart Campaigns是专为短少付费查找本钱和时刻小企业打造的广告效劳计划。

Smart Campaigns给小企业供给了快速发动运营的东西,并协助他们达到其最想要的成果,比方敏捷将展现量转换为网站流量、收到用户的直接联络等。

Smart Campaigns与AdWords Express(谷歌为中小企业供给的智能型简易广告效劳)相似——可能具有巨大预算的小企业会发现自己需求更多地操控广告开销。假如商家真的只想在一个很小的预算中得到一些广告,Smart Campaigns就值得一试。

第十条:没有网站也没联络

在美国,简直有一半的小企业主没有网站。其间,大部分企业主没有满足的时刻和专业知识来创立针对查找广告优化的网站和登陆页面。为了寻觅这一问题的潜在解决计划,谷歌现在正在测验主动优化登录页面的功用。该功用包含在Smart Campaigns中,能为企业供给一个有吸引力的代替计划,用于创立占用资源少、以产品为中心的网站。

经过机器学习,主动优化功用运用从商家广告中提取的相关产品和效劳的信息,并能将其与你的页面上的构思相匹配。谷歌还树立了转化盯梢和直接陈述的数据库;因而,Smart Campaigns的用户界面中包含了广告创立、登录页面创立、转化盯梢和陈述功用。

第十一条:Google Shopping新功用

数据显现,在恣意的48小时内,有80%的美国人在网上购物。出于对购物需求过剩的考虑,谷歌经过智能购物(Smart Shopping)丰厚了购物体会。无疑,机器学习也现已运用到了购物领域中。

前期的测验显现,在运用智能购物时,转化本钱增加了20%。除了最大化转化本钱外,智能购物现在为广告商供给了将拜访量和新客户设为方针的功用。剩余的事,会由机器学习帮你搞定,包含:有用的出价调整、优化广告商的广告位布局、并依据时节性需求、定价等广泛要从来决议展现哪些产品。

而谷歌行将推出的“automated feeds”功用也将使广告商能够经过简略的鼠标操作来创立全面的产品feed。Google Ads将把商家的一切产品直接从原网站搬运到它的用户界面中。

别的一个福利是,智能购物现在现已与Shopify等抢先的电商渠道集成,因而,假如你是一个Shopify用户,你能够从你的CMS中直接办理和盯梢广告的功用。

从智能购物到呼应式查找广告,从YouTube主页广告到移动页面速度评分,谷歌正在不断完善并推出一系列新的营销和广告功用。在大举改动付费查找体会的一年中,谷歌也正在不断完成自我打破,为自己的广告事务从头布局。

快搜科技 专业SEO

 


seo